LE LABEL « SWISS MADE »

Origine et histoire

Les origines du label « Swiss Made » remontent à la fin du XIXᵉ siècle, une époque marquée par une concurrence internationale croissante dans l’industrie horlogère. Les fabricants suisses, déjà réputés pour leur innovation et leur savoir-faire technique, cherchaient à protéger et à différencier leurs produits des imitations de moindre qualité. En établissant « Swiss Made » comme un standard, ils ont non seulement préservé leur réputation, mais également renforcé le statut de la Suisse en tant que leader de la mesure du temps de précision.

Le terme a été juridiquement protégé dans les années 1970 par la législation suisse, garantissant que seules les montres respectant des critères spécifiques pouvaient arborer ce label convoité. Au fil du temps, il est devenu un symbole de confiance, influençant la perception des consommateurs et intégrant le label au cœur de l’identité nationale suisse.

Aujourd’hui, la définition du label « Swiss Made » est régie par la loi de 1971 qui encadre l’utilisation de la dénomination « suisse » pour les montres.

Objectifs

 Le label « Swiss Made » poursuit plusieurs objectifs fondamentaux :

1. Garantir la qualité : Il assure aux consommateurs que la montre répond à des normes strictes en matière d’artisanat, de fiabilité et de performance.
2. Protéger le patrimoine horloger suisse : Le label préserve la tradition, l’expertise et l’intégrité de l’horlogerie suisse.
3. Renforcer la compétitivité sur le marché : En offrant une désignation claire et réglementée, le label « Swiss Made » consolide la position mondiale des montres suisses dans une industrie très concurrentielle.
4. Favoriser la confiance des consommateurs : Il inspire confiance en incarnant l’excellence, l’authenticité et la durabilité.

Exigences spécifiques

La désignation « Swiss Made » est encadrée par des réglementations juridiques précises définies dans l’« Ordonnance réglant l’utilisation du nom suisse pour les montres » (critères Swissness). Ces exigences garantissent l’intégrité et l’authenticité du label :

Assemblage technique :

• La montre doit être assemblée en Suisse.
• L’inspection finale doit également avoir lieu en Suisse.

Mouvement :

• Au moins 60 % de la valeur du mouvement de la montre doit provenir de la fabrication suisse.
• Le mouvement lui-même doit être suisse, conformément à des critères techniques détaillés définissant les composants et l’assemblage suisses.

Valeur globale :

• Au moins 60 % du coût total de production de la montre doit être engagé en Suisse, avec au moins 50 % de la valeur de tous les composants d’origine suisse, à l’exclusion du coût de l’assemblage. Cela inclut la recherche, le développement et la fabrication.

Marquage :

• Les montres portant le label « Swiss Made » doivent se conformer à des directives strictes de marquage et de certification afin d’éviter tout usage abusif ou toute fausse représentation.